V únoru znovu po roce proběhla kampaň “Fairbruary – měsíc Fairtrade nákupů” na podporu spravedlivého obchodu, do které se zapojila nově řada institucí v rámci fairtradových měst, dále 16 obchodníků a řada spotřebitelů. Padesát influencerů dostalo box plný fairtradových produktů a zároveň běžela kampaň na sociálních sítích, kde dosáhly sponzorované příspěvky v ČR a na Slovensku přes 7,2 milionu zobrazení a influenceři připravili přes 120 výstupů. Dále outdoorová reklama s kampaní pokryla stovku míst v ČR a SR.
“Měsíc férových nákupů” byla intenzivní kampaň zaměřená na podporu spravedlivého obchodu. Měla za cíl podpořit odpovědné nákupní chování a ukázat spotřebitelům, že i zdánlivě drobnými kroky mohou oni sami přispět k řešení celosvětových sociálních a ekologických problémů. „Změna našeho nákupního chování je zdánlivě drobnost, na které se můžeme podílet všichni. Je důležité si uvědomit, že za každým produktem, který kupujeme v obchodě, stojí člověk, který jej vypěstoval a který by měl být za svou práci spravedlivě odměněn. Proto jsme přišli s touto výzvou, aby si toho lidé při nakupování byli vědomi a vědomě volili produkty, které nesou známku Fairtrade,“ popisuje Lubomír Kadaně, ředitel Fairtrade Česko a Slovensko.
„Kampaň měla zároveň i mezinárodní charakter a po celý únor probíhala v různé podobě v Německu, Belgii, Švýcarsku, Dánsku, Irsku a Rakousku. Výsledky naší české a slovenské kampaně, počet zapojených partnerů a jejich ohlasy předčily naše očekávání a z celé akce máme velkou radost,“ potvrzuje Gabriela Kozlová, vedoucí obchodu Fairtrade Česko a Slovensko.
V ČR jsme letos nově kampaň rozšířili i do veřejného prostoru na stovku míst ve velkých městech v Česku a v Bratislavě na Slovensku. Kolemjdoucí zaujaly vizuály s fairtradovými produkty zapojených obchodních partnerů, ale i osvětové plakáty kampaně s kávou a banány. Ty vyvěšovaly v elektronické podobě nebo v podobě tištěných A2 a A3 plakátů i města zapojená do kampaně Fairtradových měst. Objevily se tak v Hodoníně, Kopřivnici, Valašských Kloboukách, Vsetíně i ve Žďáře nad Sázavou, Litomyšli i obci Otnice.
Třiceti influencerům v Česku a dvaceti na Slovensku jsme s pomocí agentury Konektor a slovenské MLV rozeslali boxy plné fairtradových produktů a zároveň jsme spustili kampaň na sociálních sítích. Influenceři připravili 126 výstupů hlavně na Instagramu a někteří i TikToku a Facebooku. Obsah influencerů se dostal k jednomu a půl milionů jejich fanoušků, příspěvky získaly přes 2 miliony impresí a 52 000 interakcí. V ČR sponzorované vizuály s edukačními příspěvky a konkrétními vizuály květin, čokolády, banánů, kávy zaznamenaly 4,2 milionu zobrazení a na Slovensku další téměř 3 miliony.
Na Instagramu mělo ohlas např. video od Lukáše Matochy a určitě s ním souhlasíte, že být férově zaplacen za svou práci by měl být základ. Jak může být kafe neférový, vysvětluje ve svém videopříspěvku Terka Koubková alias holkazletne. Nebo si můžete zkusit upéct férové tiramisu z fairtradové kávy a kakaa s Mnamibylucy. Do kampaně se dále zapojili třeba Jitka Nováčková, Katazee, Mirka van Gils Slavíková nebo Gabriela Švejdová. Výstupy na sítích lze zhlédnout české zde nebo slovenské zde.
Dále se informace o kampani propsala i do vysílání na Českém rozhlasu. O stejný Fairbruary box plný fairtradových produktů, který získali influenceři, soutěžili i posluchači na vlnách Radiožurnálu. Ale nejen to kampaň jsme nově představili i posluchačům a posluchačkám slovenského dm podcastu.
Do kampaně se zapojilo 16 našich obchodních partnerů. Svou komunikaci letos s Fairbruary propojily v ČR v rámci outdoorové reklamy: společnosti Manner, Action a slovenský Kaufland. Řetězce Lidl a dm drogerie komunikovaly kampaň na svých webových stránkách i na sociálních sítích. Tam se k Fairbruary připojily i společnosti Julius Meinl, JJ Darboven, POEX, Pfanner a Segafredo Zanetti a pražírna FairBio. Fairtradové produkty do boxů pro influencery věnovaly dále: Action, Fair Made, Gunz, Miko káva, Nespresso a Ölz.
„Únorem to ale nezačíná ani nekončí. Každý den můžeme začít fairtradovým šálkem čaje nebo kávy, dát si fairtradový banán nebo čokoládu. Při každém nákupu se zamysleme nad původem surovin. Připojit se lze také k některé z našich dalších akcí (Férové snídaně, Výstava na stromecha Férovou snídani v práci). Společně udělejme celý rok férovější,“ vyzývá Kadaně.
