Organizace Fairtrade International představila globální strategii 2026–2028 – plán zaměřený na posílení odolnosti pěstitelů a podporu spravedlivého a udržitelného obchodu v nadcházejících letech.
Nově zveřejněná strategie přímo reaguje na aktuální potřeby trhu a reálnou situaci pěstitelů, jako jsou spravedlivé ceny, přístup na trh a přizpůsobení se klimatickým změnám. Zároveň usiluje o posílení spolupráce mezi pěstiteli a firmami, což jim umožní účinně reagovat na vnější tlaky, jako jsou geopolitická nestabilita, změna klimatu, měnící se hodnoty spotřebitelů a rozšiřující se regulovaný trh.
„Fairtrade byl vytvořen právě pro momenty, jako je tento. Díky desítkám let zkušeností s podporou pěstitelů v období narušení trhu, klimatu a dodavatelského řetězce víme, co je potřeba,“ uvádí Marike Runneboom de Peña, generální ředitelka Fairtrade International. „Nyní je čas na změnu kurzu, posílení odolnosti a zajištění toho, aby pěstitelé mohli lépe čelit dnešním i budoucím výzvám.“
Strategie se zaměřuje na tři hlavní cíle:
Udržitelné živobytí
Fairtrade podporuje pěstitele ve zlepšování jejich živobytí. To zahrnuje pokračující průkopnickou roli v oblasti důstojných příjmů skrze nové programy Fairtrade. Kromě toho Fairtrade provede komplexní revizi svých standardů, aby byly účinnější a zároveň zůstaly prakticky proveditelné a pevně zakotvené v základních principech a hodnotách organizace.
Podpora odolných a spravedlivých dodavatelských řetězců
Fairtrade posílí globální dodavatelské řetězce prostřednictvím rozšířeného přístupu na trh, silnějšího zapojení obchodních partnerů a lepší trasovatelnosti. To znamená zvýšení objemů surovin prodávaných za podmínek Fairtrade tím, že obchodním partnerům nabídne inovativní modely.
Společné úsilí o spravedlivý a udržitelný obchodu
Fairtrade nadále zesiluje hlas pěstitelů skrze silná partnerství a sjednocením své advokacie a komunikace mise a hodnot. To se promítne do širšího vlivu, který přinese pěstitelům snazší přístup na trh a větší dopad.
K dosažení těchto tří cílů Fairtrade zavede řadu digitálních a datových řešení, která budou mít přínos pro pěstitele i obchodní partnery. Rozšířený a diverzifikovaný program fundraisingu navíc umožní více investovat do školení nebo programů pro pěstitele.
„Pokud bude tato globální strategie účinná, vzroste díky rozšiřujícím se a novým partnerstvím stejně jako díky zájmu spotřebitelů o produkty Fairtrade důvěra v celý systém,“ uvádí generální ředitelka Fairtrade Marike Runneboom de Peña.
Chcete-li se dozvědět více o globální strategii Fairtrade na období 2026–2028 klikněte zde.