Jak Fairtrade pomáhá firmám splnit požadavky evropské směrnice EmpCo
Evropská směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci (EmpCo) přináší zásadní změny v pravidlech pro používání tvrzení o udržitelnosti. Je součástí širšího souboru opatření Evropské unie zaměřených na ochranu spotřebitelů před greenwashingem a souvisí také s připravovanou směrnicí o environmentálních tvrzeních (Green Claims Directive).
Co je směrnice EmpCo?
Nová evropská legislativa má za cíl posílit postavení spotřebitelů a chránit je před nekalými obchodními a marketingovými praktikami. Zaměřuje se zejména na boj proti greenwashingu, tedy klamavým nebo nepodloženým tvrzením o udržitelnosti výrobků a služeb. Zároveň usiluje o vytvoření rovných podmínek pro firmy, které komunikují environmentální vlastnosti svých produktů.
Členské státy EU měly povinnost převést směrnici do svých vnitrostátních právních předpisů do března 2026. Nová pravidla se uplatňují od 27. září 2026.
Směrnice přináší tři hlavní změny:
- Zákaz obecných environmentálních tvrzení a obchodních praktik, včetně vágních označení, jako je „ekologický“ nebo „šetrný k životnímu prostředí“, a nepodložených závazků týkajících se budoucího environmentálního dopadu.
- Přísnější požadavky na označení udržitelnosti, které se dotknou zejména vlastních certifikačních systémů firem.
- Povinnost poskytovat spotřebitelům informace o životnosti a opravitelnosti výrobků ještě před jejich nákupem.
Co znamená EmpCo pro známky udržitelnosti?
Jednou z důležitých součástí nové legislativy jsou přísnější pravidla pro používání známek a označení udržitelnosti. Cílem je zabránit používání označení, která nejsou podložena důvěryhodnou a nezávislou certifikací.
Směrnice EmpCo rozlišuje dva klíčové pojmy:
1. Označení udržitelnosti (Sustainability label)
Dobrovolné označení, veřejné nebo soukromé, které odlišuje výrobek, proces nebo podnikatelskou činnost na základě jejich environmentálních a/nebo sociálních charakteristik.
2. Certifikační systém (Certification scheme)
Systém, v němž nezávislá třetí strana ověřuje, zda výrobek, proces nebo podnikatelská činnost splňuje jasně stanovené požadavky. Podmínky certifikace musí být veřejně dostupné.
Jak Fairtrade splňuje požadavky směrnice EmpCo?
Certifikační známka FAIRTRADE existuje již více než 35 let a je celosvětově nejznámější a nejdůvěryhodnější etickou certifikací podle průzkumu GlobeScan z roku 2025.
Známku FAIRTRADE najdete například na kávě, kakau, čaji nebo banánech. Tyto výrobky se od necertifikovaných alternativ odlišují tím, že splňují jasně definované standardy Fairtrade, jejichž dodržování je nezávisle kontrolováno.
Standardy Fairtrade zahrnují sociální, ekonomické i environmentální požadavky. Jejich dodržování ověřuje nezávislá certifikační organizace FLOCERT.
Fairtrade International je navíc členem organizace ISEAL Alliance a řídí se jejím Kodexem správné praxe (ISEAL Code of Good Practice), který představuje celosvětově uznávaný rámec pro důvěryhodné, účinné a spolehlivé standardy udržitelnosti.
Jak Fairtrade naplňuje konkrétní požadavky směrnice EmpCo?
1. Otevřenost a transparentnost certifikačního systému
Co požaduje směrnice EmpCo?
Certifikační systém musí být přístupný obchodním subjektům za transparentních, spravedlivých a nediskriminačních podmínek.
Jak tento požadavek naplňuje Fairtrade?
Transparentnost je jedním ze základních principů Fairtrade. Certifikace Fairtrade je dostupná všem subjektům v dodavatelském řetězci například:
- pěstitelským družstvům,
- obchodníkům,
- firmám, které prodávají výrobky s certifikací Fairtrade.
Standardy Fairtrade jsou navíc veřejně dostupné a pravidelně aktualizované v souladu s Kodexem správné praxe ISEAL. Díky tomu jsou pravidla a postupy certifikace jasné a transparentní.
2. Zapojení odborníků a zainteresovaných stran
Co požaduje směrnice EmpCo?
Požadavky certifikačního systému musí vznikat ve spolupráci s odborníky a relevantními zainteresovanými stranami.
Jak tento požadavek naplňuje Fairtrade?
Fairtrade má jedinečný způsob rozhodování a spolupráce, ve kterém je hlas pěstitelů skutečně slyšet.
Na každoročním valném shromáždění se setkávají členové systému Fairtrade a společně rozhodují o jeho dalším směřování.
Hlasovací práva jsou rozdělena rovným dílem:
- 50 % hlasů mají sítě pěstitelů které zastupují pěstitelská družstva a další pěstitelské organizace.
- 50 % hlasů mají národní organizace Fairtrade.
Díky tomu mají pěstitelé a pracovníci stejný vliv na směřování systému Fairtrade a jeho standardů jako organizace, které Fairtrade zastupují na jednotlivých trzích.
Standardy Fairtrade jsou také pravidelně revidovány ve spolupráci s organizacemi pěstitelů, neziskovými organizacemi, odborníky, certifikačními orgány a zástupci trhu.
Tento přístup zajišťuje, že standardy zůstávají:
- odborně podložené,
- prakticky uplatnitelné,
- relevantní vzhledem k aktuálním výzvám v oblasti udržitelnosti.
3. Jasně stanovené postupy při nedodržování pravidel
Co požaduje směrnice EmpCo?
Certifikační systém musí mít jasně definované postupy pro řešení případů, kdy nejsou dodržovány jeho požadavky. Součástí těchto postupů musí být také možnost pozastavit nebo odebrat právo používat certifikační známku.
Jak tento požadavek naplňuje Fairtrade?
Standardy mají smysl pouze tehdy, pokud je jejich dodržování důsledně kontrolováno. Proto je certifikační systém Fairtrade založen na přísných a pravidelných kontrolách.
Ty provádí nezávislá organizace FLOCERT. Její auditoři navštěvují farmy, výrobní provozy i kanceláře, kontrolují dokumentaci a finanční záznamy a vedou důvěrné rozhovory s pracovníky.
FLOCERT je nezávislá auditorská organizace s akreditací podle mezinárodní normy ISO 17065. Její kontrolní postupy odpovídají mezinárodním požadavkům stanoveným v rámci ISEAL Assurance Code.
4. Nezávislé ověřování třetí stranou
Co požaduje směrnice EmpCo?
Kontrola dodržování požadavků certifikačního systému musí probíhat objektivně a musí ji provádět kompetentní a nezávislá třetí strana.
Jak tento požadavek naplňuje Fairtrade?
Důvěryhodnost certifikační známky stojí na nezávislém ověřování. Proto je kontrola dodržování standardů Fairtrade oddělena od samotného systému Fairtrade.
Fairtrade využívá propracovaný systém zajišťování kvality a dohledu, který zaručuje nezávislé a efektivní fungování certifikačních a licenčních orgánů. Tím chrání důvěryhodnost a integritu certifikační známky FAIRTRADE.
Tento systém je v souladu s mezinárodně uznávaným standardem ISEAL Assurance Code, který stanovuje požadavky na důvěryhodné certifikační procesy.
Součástí systému Fairtrade je také propracovaný mechanismus pro podávání a řešení stížností a podnětů, který vychází z globálních pravidel Fairtrade pro jejich vyřizování (Fairtrade Global Complaints and Allegations Policy).
Dne 23. 9. 2026 jsme zorganizovali pro naše obchodní partnery webinář na toto téma, který můžete shlédnout ze záznamu.
